AL MEJOR ENSAYO PRESENTADO SOBRE EL TEMA¿Debería la publicidad política respetar el código de ética de la publicidad comercial? ¿O qué código debería considerar?
Como ciudadanos queremos una publicidad responsable que sea en esencia leal, veraz y honesta. A tal efecto, el Estado dicta leyes y normas que son el piso ético de cualquier país, y los anunciantes y las agencias de publicidad amplían el espacio de responsabilidad con códigos de ética y dentro del marco de la autorregulación para buscar, en forma dinámica, un mejor respeto al consumidor o usuario y a los principios de la competencia leal.
El Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP) es el organismo privado creado por los anunciantes y las agencias, encargado de resolver los conflictos éticos que puedan originarse por las campañas publicitarias y al cual pueden acudir tanto los ciudadano como las empresas. El mismo Estado puede realizar consultas sobre cuestiones específicas.
Sin embargo, existe una enorme franja de la publicidad que escapa a este conjunto de reglas y controles. Y, esta franja, tiene una influencia muy fuerte en la vida cotidiana de los ciudadanos: la publicidad política.
¿Debería la publicidad política seguir códigos de ética? ¿Podrían tener los ciudadanos un recurso que contribuya a eliminar la publicidad desleal?
En caso negativo: ¿Pueden convivir 2 criterios de ética publicitaria -comercial y político- en función de quién la emite? ¿Daña la coexistencia de estos 2 criterios a la credibilidad de la publicidad en general?
En caso positivo: ¿Qué elementos rescataría de la autorregulación publicitaria y de los códigos de ética? ¿Cómo implementaría un sistema que garantice publicidad política responsable?
¿Qué aspectos éticos debería observar el gobierno de turno con sus campañas y, en particular, durante los períodos eleccionarios?
Enriquecer el trabajo con diversidad de ejemplos. Mencionar fuentes bibliográficas.
1.- ORGANIZADOR. COPATROCINANTES. JURADO
ORGANIZADOR: El premio es organizado y coordinado por la CAA.
COPATROCINANTES: Las organizaciones copatrocinantes son: AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad), ADEPA (Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas), ARPA (Asociación de Radiodifusoras Argentinas), ATA (Asociación de Telerradiodifusoras Argentinas), CCA (Círculo de Creativos Argentinos ), CONARP (Consejo de Autorregulación Publicitaria), CPA (Consejo Publicitario Argentino), FUNDTV (Fundación Televisión Educativa), IAB (Interactive Advertising Bureau) y WFA (World Federation of Advertisers).
JURADO: El jurado estará integrado por un total de once miembros designados por el Consejo Superior de la CAA. El presidente de la CAA presidirá el jurado.
PARTICIPANTES: Estudiantes de las carreras de Comunicación Social, Publicidad y de otras carreras afines, de universidades y de institutos de educación terciara argentinos, cuyas autoridades hayan aceptado la invitación a intervenir en el procedimiento de preselección (ver punto 3.3).
2.- OBJETO DEL PREMIO
Fomentar la reflexión de los estudiantes de las carreras de Comunicación Social, Publicidad y de otras carreras afines, sobre la responsabilidad social que les cabe a los anunciantes y a los medios de comunicación en la transmisión de valores y principios éticos en sus comunicaciones.
3.- PARTICIPACION
3.1.- ALCANCE:
Estudiantes de las facultades de comunicaciones sociales y carreras afines de las universidades e institutos de educación terciaria participantes.
Deberán abstenerse de participar los estudiantes que estén en situación de dependencia con la CAA, o que tengan algún otro tipo de relación de trabajo permanente u ocasional, o que tengan un título de grado terciario o universitario.
3.2.- PRESENTACION DE LOS TRABAJOS:
3.2.1 - Los trabajos que sean presentados a los efectos de la participación en el presente concurso deberán ser originales, garantizando no sean copias ni reproducciones, totales ni parciales, siendo exclusivos responsables sus autores de todos los derechos de propiedad intelectual que sobre los mismos les pudieran corresponder, recomendándose su registro y reservas de derechos de autor conforme la legislación vigente a su exclusivo costo y cargo.
3.2.2 - La extensión del trabajo no deberá superar las 4.500 palabras ni estar por debajo de las 3.000.
3.2.3 - El trabajo podrá ser presentado en equipo constituido por un máximo de tres (3) estudiantes de una misma universidad o instituto de educación terciaria.
3.2.4 - El trabajo original debe estar escrito en español y firmado con seudónimo. En sobre aparte, cerrado y lacrado, se consignará el nombre y apellido, el número de documento de identidad, el domicilio, el teléfono y dirección de e-mail de los estudiantes, las carreras y año que cursan y el nombre de la facultad y universidad o instituto de educación terciaria.
En la parte exterior del sobre que contenga esos datos se escribirá solamente el seudónimo. Es indispensable dar fiel cumplimiento a estas normas.
3.2.5 - Deberán presentarse un (1) ejemplar encarpetado y una (1) copia del mismo, impresos en una sola cara del papel. Además se deberá presentar un CD con el texto del ensayo en archivo Word. La configuración de página del archivo Word será la siguiente: a) tamaño del papel: carta 216 x 279 mm; b) orientación vertical; c) márgenes superior 2 cm, inferior 2 cm, izquierdo 2 cm, derecho 2 cm. La fuente utilizada será Times New Roman Normal 12 a doble espacio.
En la primera página del trabajo se indicará el seudónimo, el título del trabajo y un texto no mayor a 100 palabras donde el autor consigne las ideas desarrolladas en el ensayo.
Los ejemplares de los trabajos, el CD y el sobre lacrado deberán enviarse juntos en un sobre con la siguiente inscripción: Premio “Proyectando Valores” 2010 de la CAA al mejor ensayo presentado sobre el tema "¿Debería la publicidad política respetar el código de ética de la publicidad comercial? ¿O qué código debería considerar?”, al rectorado de la universidad o a la dirección del instituto de educación terciaria en el que cursa sus estudios.
3.2.6 - La sola participación en el presente concurso implicará de parte de cada autor/coautor y/o participante su expreso consentimiento, con carácter gratuito, a favor del organizador a efectos de, si así éste lo decidiese a su exclusivo criterio, difundir sus datos personales, como así también que los respectivos trabajos sean difundidos, publicados, reproducidos y/o exhibidos, total o parcialmente, a través de cualquier medio o soporte, como ser libros, revistas, páginas web, o cualquier otro medio o forma que se estime conveniente, renunciando en consecuencia a cualquier pago, compensación, honorarios o cualquier otro derecho que pudieran corresponderles.
Sin perjuicio de lo anterior, y a todo evento, los autores, co-autores y/o participantes deberán suscribir toda aquella documentación que fuere necesaria a los efectos antes descriptos.
3.2.7 - Cada participante/s deberá/n firmar el texto siguiente que deberá ser incluido en el sobre lacrado:
Buenos Aires, ___ de _______ de 2010
Señores
Cámara Argentina de Anunciantes
Av. Belgrano 624 Piso 3º
(C1092AAT) Ciudad de Buenos Aires
Presente
Ref.: Concurso Premio “Proyectando Valores” 2010 de la CAA al mejor ensayo presentado sobre el tema “¿Debería la publicidad política respetar el código de ética de la publicidad comercial? ¿O qué código debería considerar?”.
De mi/nuestra mayor consideración:
Por medio de la presente manifiesto/manifestamos que el trabajo a ser presentado a los efectos de la participación en el presente concurso es original, garantizando no ser copia ni reproducción, total ni parcial, siendo exclusivo responsable en mi/nuestro carácter de autor/coautores de todos los derechos de propiedad intelectual que sobre el mismo pudieran corresponder, en cuyo caso he/hemos procedido o, eventualmente, procederé/ procederemos a registrarlo y hacer las reservas de derechos de autor conforme la legislación vigente a mi/nuestro exclusivo costo y cargo.
Reconozco/reconocemos en mi/nuestro carácter de autor/coautores del presente concurso y por la presente presto/prestamos mi/nuestro expreso consentimiento, con carácter gratuito, a favor del organizador a efectos de que, si así éste lo decidiese a su exclusivo criterio, difunda mis/nuestros datos personales, como así también, mi/nuestro trabajo sea difundido, publicado, reproducido y/o exhibido, total o parcialmente, a través de cualquier medio o soporte, como ser libros, revistas, páginas web, o cualquier otro medio o forma que se estime conveniente, renunciando en consecuencia a cualquier pago, compensación, honorarios o cualquier otro derecho que pudieran corresponderme/nos.
Firma/Firmas:
Aclaración/Aclaraciones:
DNI/DNIs:
3.3 - PROCEDIMIENTO DE PRESELECCION:
3.3.1 - Los rectorados o direcciones de universidades e institutos terciarios que hayan aceptado la invitación a participar, recibirán el material necesario (bases y folletos vía digital) para difundir entre el alumnado las características del premio.
3.3.2 - Cada rectorado o dirección de establecimiento educativo designará un jurado de preselección integrado por profesores de las carreras de comunicaciones sociales y afines. Este jurado de preselección tendrá en cuenta los siguientes parámetros para seleccionar los tres mejores trabajos presentados por los estudiantes: originalidad de las ideas expuestas; profundidad del análisis; claridad y estilo en la comunicación; conclusiones presentadas y bibliografía consultada. Estos parámetros son los mismos que aplicará el jurado de la CAA en la siguiente etapa, con el conjunto de los ensayos seleccionados de todas las universidades y/o institutos terciarios participantes.
3.3.3 - Los alumnos deberán entregar los trabajos en el establecimiento educativo correspondiente con fecha límite el viernes 6 de agosto de 2010.
3.3.4 - El jurado de preselección del establecimiento educativo deberá enviar a la CAA los tres (3) trabajos que considere mejores. La fecha límite es el viernes 27 de agosto de 2010.
3.3.5 - Los trabajos no preseleccionados y los respectivos sobres podrán ser retirados por los autores desde el miércoles 1 de setiembre de 2010 durante el término de noventa (90) días, de la rectoría de la universidad o dirección del instituto en el que cursan sus estudios. Después no habrá derecho a reclamación.
3.4.- La sola presentación al concurso implica la aceptación de estas bases.
4.- DEL JURADO
El jurado trabajará en la sede de la CAA desde el miércoles 1 de setiembre hasta el jueves 30 de setiembre de 2010.
4.1.- CONSTITUCION:
El jurado será designado por el Consejo Superior de la CAA de acuerdo con lo establecido en el punto 1 de estas bases.
4.2.- VALORES A TENER EN CUENTA EN EL OTORGAMIENTO DEL PREMIO:
Los valores a tener en cuenta por el jurado de la CAA son: originalidad de las ideas expuestas; profundidad del análisis; claridad y estilo en la comunicación; conclusiones presentadas y bibliografía consultada.
4.3.- El fallo del jurado de la CAA es inapelable.
5.- ENTREGA DE LOS PREMIOS
A fines de octubre de 2010, la CAA realizará la ceremonia de premiación.
6.- DE LOS PREMIOS Y DIPLOMAS DE PARTICIPACION
6.1.- Habrá un primero (1º), segundo (2º) y tercer (3º) premio.
1º Premio: $7.000 (pesos siete mil). Diploma para cada uno de los integrantes del equipo.
2º Premio: $5.000 (pesos cinco mil). Diploma para cada uno de los integrantes del equipo.
3º Premio: $3.000 (pesos tres mil). Diploma para cada uno de los integrantes del equipo.
6.2.- Los estudiantes premiados y la universidad o instituto de educación terciaria en la cual cursan sus estudios tendrán acceso a diversos medios acompañados por directivos de la CAA.
6.3. - Todos los trabajos preseleccionados tendrán un diploma de participación. Idem para todas las universidades o institutos de educación terciaria participantes.
6.4. - A criterio del organizador habrá trabajos que podrán ser seleccionados para ser difundidos en el sitio web de la CAA.
6.5. - A criterio del organizador habrá trabajos que podrán ser seleccionados para editar un CD del concurso.
6.6. - Para los casos mencionados en los puntos 6.4 y 6.5, los autores de los ensayos seleccionados ceden a la CAA los derechos intelectuales para esta edición.
6.7. - El organizador definirá oportunamente las cantidades de CD’s a entregar a los estudiantes con ensayos preseleccionados y a las universidades e institutos participantes.
6.8. - El jurado podrá declarar desierto cualquiera de los premios.
6.9. - El presidente del jurado podrá agregar otro tercer premio y hasta tres menciones especiales, estas últimas no reciben un premio monetario.
7.- Cualquier cuestión no prevista en estas bases será resuelta por el organizador siendo las decisiones que éste adopte irrecurribles.
