La Cámara Argentina de Anunciantes ha puesto en marcha la 7º edición del Premio "Proyectando Valores", destinado a estudiantes universitarios y terciarios de todo el país.Esta iniciativa de la CAA tiene como objeto fomentar la reflexión de los estudiantes de las carreras de Comunicación Social, Publicidad y de otras afines, sobre la responsabilidad social que les cabe a los anunciantes y a los medios de comunicación en la transmisión de valores y de principios éticos en sus comunicaciones.
En esta edición 2009, el tema y sus consignas sobre lo cual deberán realizarse los ensayos es:
¿Puede la publicidad responsable tener impacto?
La publicidad responsable se define como honesta, veraz, digna de confianza, respetuosa de la competencia leal y con sentido de responsabilidad social hacia el consumidor y la sociedad en general.
Una publicidad tiene impacto cuando provoca reacción en el público receptor. La mayor o menor creatividad le da a un mensaje publicitario mayor o menor diferenciación, lo que genera mayor o menor impacto positivo para la marca en el público objetivo. Los recursos para lograr el impacto son múltiples: emoción, humor, sorpresa, estética, trasgresión, etc.
¿Existe una aparente contradicción entre hacer "publicidad responsable" y hacer publicidad "con impacto"? ¿Cuál es el límite en la búsqueda del impacto?
Los trabajos serán recepcionados en el ISET Nº 18 donde un jurado de nuestro instituto realizará la preselección de los ensayos que luego competirán a nivel nacional.
Fecha límite de entrega: viernes 7 de agosto de 2009.
Premios:
Habrá un primero (1º), segundo (2º) y tercer (3º) premio.
1º Premio: $6.000 (pesos seis mil). Diploma para cada uno de los integrantes del equipo.
2º Premio: $4.000 (pesos cuatro mil). Diploma para cada uno de los integrantes del equipo.
3º Premio: $2.000 (pesos dos mil). Diploma para cada uno de los integrantes del equipo.
