Proyectando Valores

AL MEJOR ENSAYO PRESENTADO SOBRE EL TEMA
¿Debería la publicidad política respetar el código de ética de la publicidad comercial? ¿O qué código debería considerar?

Como ciudadanos queremos una publicidad responsable que sea en esencia leal, veraz y honesta. A tal efecto, el Estado dicta leyes y normas que son el piso ético de cualquier país, y los anunciantes y las agencias de publicidad amplían el espacio de responsabilidad con códigos de ética y dentro del marco de la autorregulación para buscar, en forma dinámica, un mejor respeto al consumidor o usuario y a los principios de la competencia leal.
El Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP) es el organismo privado creado por los anunciantes y las agencias, encargado de resolver los conflictos éticos que puedan originarse por las campañas publicitarias y al cual pueden acudir tanto los ciudadano como las empresas. El mismo Estado puede realizar consultas sobre cuestiones específicas.
Sin embargo, existe una enorme franja de la publicidad que escapa a este conjunto de reglas y controles. Y, esta franja, tiene una influencia muy fuerte en la vida cotidiana de los ciudadanos: la publicidad política.
¿Debería la publicidad política seguir códigos de ética? ¿Podrían tener los ciudadanos un recurso que contribuya a eliminar la publicidad desleal?
En caso negativo: ¿Pueden convivir 2 criterios de ética publicitaria -comercial y político- en función de quién la emite? ¿Daña la coexistencia de estos 2 criterios a la credibilidad de la publicidad en general?
En caso positivo: ¿Qué elementos rescataría de la autorregulación publicitaria y de los códigos de ética? ¿Cómo implementaría un sistema que garantice publicidad política responsable?
¿Qué aspectos éticos debería observar el gobierno de turno con sus campañas y, en particular, durante los períodos eleccionarios?

Enriquecer el trabajo con diversidad de ejemplos. Mencionar fuentes bibliográficas.

1.- ORGANIZADOR. COPATROCINANTES. JURADO
ORGANIZADOR: El premio es organizado y coordinado por la CAA.
COPATROCINANTES: Las organizaciones copatrocinantes son: AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad), ADEPA (Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas), ARPA (Asociación de Radiodifusoras Argentinas), ATA (Asociación de Telerradiodifusoras Argentinas), CCA (Círculo de Creativos Argentinos ), CONARP (Consejo de Autorregulación Publicitaria), CPA (Consejo Publicitario Argentino), FUNDTV (Fundación Televisión Educativa), IAB (Interactive Advertising Bureau) y WFA (World Federation of Advertisers).
JURADO: El jurado estará integrado por un total de once miembros designados por el Consejo Superior de la CAA. El presidente de la CAA presidirá el jurado.
PARTICIPANTES: Estudiantes de las carreras de Comunicación Social, Publicidad y de otras carreras afines, de universidades y de institutos de educación terciara argentinos, cuyas autoridades hayan aceptado la invitación a intervenir en el procedimiento de preselección (ver punto 3.3).

2.- OBJETO DEL PREMIO
Fomentar la reflexión de los estudiantes de las carreras de Comunicación Social, Publicidad y de otras carreras afines, sobre la responsabilidad social que les cabe a los anunciantes y a los medios de comunicación en la transmisión de valores y principios éticos en sus comunicaciones.

3.- PARTICIPACION
3.1.- ALCANCE:
Estudiantes de las facultades de comunicaciones sociales y carreras afines de las universidades e institutos de educación terciaria participantes.
Deberán abstenerse de participar los estudiantes que estén en situación de dependencia con la CAA, o que tengan algún otro tipo de relación de trabajo permanente u ocasional, o que tengan un título de grado terciario o universitario.

3.2.- PRESENTACION DE LOS TRABAJOS:
3.2.1 - Los trabajos que sean presentados a los efectos de la participación en el presente concurso deberán ser originales, garantizando no sean copias ni reproducciones, totales ni parciales, siendo exclusivos responsables sus autores de todos los derechos de propiedad intelectual que sobre los mismos les pudieran corresponder, recomendándose su registro y reservas de derechos de autor conforme la legislación vigente a su exclusivo costo y cargo.
3.2.2 - La extensión del trabajo no deberá superar las 4.500 palabras ni estar por debajo de las 3.000.
3.2.3 - El trabajo podrá ser presentado en equipo constituido por un máximo de tres (3) estudiantes de una misma universidad o instituto de educación terciaria.
3.2.4 - El trabajo original debe estar escrito en español y firmado con seudónimo. En sobre aparte, cerrado y lacrado, se consignará el nombre y apellido, el número de documento de identidad, el domicilio, el teléfono y dirección de e-mail de los estudiantes, las carreras y año que cursan y el nombre de la facultad y universidad o instituto de educación terciaria.
En la parte exterior del sobre que contenga esos datos se escribirá solamente el seudónimo. Es indispensable dar fiel cumplimiento a estas normas.
3.2.5 - Deberán presentarse un (1) ejemplar encarpetado y una (1) copia del mismo, impresos en una sola cara del papel. Además se deberá presentar un CD con el texto del ensayo en archivo Word. La configuración de página del archivo Word será la siguiente: a) tamaño del papel: carta 216 x 279 mm; b) orientación vertical; c) márgenes superior 2 cm, inferior 2 cm, izquierdo 2 cm, derecho 2 cm. La fuente utilizada será Times New Roman Normal 12 a doble espacio.
En la primera página del trabajo se indicará el seudónimo, el título del trabajo y un texto no mayor a 100 palabras donde el autor consigne las ideas desarrolladas en el ensayo.
Los ejemplares de los trabajos, el CD y el sobre lacrado deberán enviarse juntos en un sobre con la siguiente inscripción: Premio “Proyectando Valores” 2010 de la CAA al mejor ensayo presentado sobre el tema "¿Debería la publicidad política respetar el código de ética de la publicidad comercial? ¿O qué código debería considerar?”, al rectorado de la universidad o a la dirección del instituto de educación terciaria en el que cursa sus estudios.
3.2.6 - La sola participación en el presente concurso implicará de parte de cada autor/coautor y/o participante su expreso consentimiento, con carácter gratuito, a favor del organizador a efectos de, si así éste lo decidiese a su exclusivo criterio, difundir sus datos personales, como así también que los respectivos trabajos sean difundidos, publicados, reproducidos y/o exhibidos, total o parcialmente, a través de cualquier medio o soporte, como ser libros, revistas, páginas web, o cualquier otro medio o forma que se estime conveniente, renunciando en consecuencia a cualquier pago, compensación, honorarios o cualquier otro derecho que pudieran corresponderles.
Sin perjuicio de lo anterior, y a todo evento, los autores, co-autores y/o participantes deberán suscribir toda aquella documentación que fuere necesaria a los efectos antes descriptos.
3.2.7 - Cada participante/s deberá/n firmar el texto siguiente que deberá ser incluido en el sobre lacrado:


Buenos Aires, ___ de _______ de 2010

Señores
Cámara Argentina de Anunciantes
Av. Belgrano 624 Piso 3º
(C1092AAT) Ciudad de Buenos Aires
Presente

Ref.: Concurso Premio “Proyectando Valores” 2010 de la CAA al mejor ensayo presentado sobre el tema “¿Debería la publicidad política respetar el código de ética de la publicidad comercial? ¿O qué código debería considerar?”.

De mi/nuestra mayor consideración:
Por medio de la presente manifiesto/manifestamos que el trabajo a ser presentado a los efectos de la participación en el presente concurso es original, garantizando no ser copia ni reproducción, total ni parcial, siendo exclusivo responsable en mi/nuestro carácter de autor/coautores de todos los derechos de propiedad intelectual que sobre el mismo pudieran corresponder, en cuyo caso he/hemos procedido o, eventualmente, procederé/ procederemos a registrarlo y hacer las reservas de derechos de autor conforme la legislación vigente a mi/nuestro exclusivo costo y cargo.
Reconozco/reconocemos en mi/nuestro carácter de autor/coautores del presente concurso y por la presente presto/prestamos mi/nuestro expreso consentimiento, con carácter gratuito, a favor del organizador a efectos de que, si así éste lo decidiese a su exclusivo criterio, difunda mis/nuestros datos personales, como así también, mi/nuestro trabajo sea difundido, publicado, reproducido y/o exhibido, total o parcialmente, a través de cualquier medio o soporte, como ser libros, revistas, páginas web, o cualquier otro medio o forma que se estime conveniente, renunciando en consecuencia a cualquier pago, compensación, honorarios o cualquier otro derecho que pudieran corresponderme/nos.
Firma/Firmas:
Aclaración/Aclaraciones:
DNI/DNIs:

3.3 - PROCEDIMIENTO DE PRESELECCION:
3.3.1 - Los rectorados o direcciones de universidades e institutos terciarios que hayan aceptado la invitación a participar, recibirán el material necesario (bases y folletos vía digital) para difundir entre el alumnado las características del premio.
3.3.2 - Cada rectorado o dirección de establecimiento educativo designará un jurado de preselección integrado por profesores de las carreras de comunicaciones sociales y afines. Este jurado de preselección tendrá en cuenta los siguientes parámetros para seleccionar los tres mejores trabajos presentados por los estudiantes: originalidad de las ideas expuestas; profundidad del análisis; claridad y estilo en la comunicación; conclusiones presentadas y bibliografía consultada. Estos parámetros son los mismos que aplicará el jurado de la CAA en la siguiente etapa, con el conjunto de los ensayos seleccionados de todas las universidades y/o institutos terciarios participantes.
3.3.3 - Los alumnos deberán entregar los trabajos en el establecimiento educativo correspondiente con fecha límite el viernes 6 de agosto de 2010.
3.3.4 - El jurado de preselección del establecimiento educativo deberá enviar a la CAA los tres (3) trabajos que considere mejores. La fecha límite es el viernes 27 de agosto de 2010.
3.3.5 - Los trabajos no preseleccionados y los respectivos sobres podrán ser retirados por los autores desde el miércoles 1 de setiembre de 2010 durante el término de noventa (90) días, de la rectoría de la universidad o dirección del instituto en el que cursan sus estudios. Después no habrá derecho a reclamación.
3.4.- La sola presentación al concurso implica la aceptación de estas bases.

4.- DEL JURADO
El jurado trabajará en la sede de la CAA desde el miércoles 1 de setiembre hasta el jueves 30 de setiembre de 2010.
4.1.- CONSTITUCION:
El jurado será designado por el Consejo Superior de la CAA de acuerdo con lo establecido en el punto 1 de estas bases.
4.2.- VALORES A TENER EN CUENTA EN EL OTORGAMIENTO DEL PREMIO:
Los valores a tener en cuenta por el jurado de la CAA son: originalidad de las ideas expuestas; profundidad del análisis; claridad y estilo en la comunicación; conclusiones presentadas y bibliografía consultada.
4.3.- El fallo del jurado de la CAA es inapelable.

5.- ENTREGA DE LOS PREMIOS
A fines de octubre de 2010, la CAA realizará la ceremonia de premiación.


6.- DE LOS PREMIOS Y DIPLOMAS DE PARTICIPACION
6.1.- Habrá un primero (1º), segundo (2º) y tercer (3º) premio.
1º Premio: $7.000 (pesos siete mil). Diploma para cada uno de los integrantes del equipo.
2º Premio: $5.000 (pesos cinco mil). Diploma para cada uno de los integrantes del equipo.
3º Premio: $3.000 (pesos tres mil). Diploma para cada uno de los integrantes del equipo.
6.2.- Los estudiantes premiados y la universidad o instituto de educación terciaria en la cual cursan sus estudios tendrán acceso a diversos medios acompañados por directivos de la CAA.
6.3. - Todos los trabajos preseleccionados tendrán un diploma de participación. Idem para todas las universidades o institutos de educación terciaria participantes.
6.4. - A criterio del organizador habrá trabajos que podrán ser seleccionados para ser difundidos en el sitio web de la CAA.
6.5. - A criterio del organizador habrá trabajos que podrán ser seleccionados para editar un CD del concurso.
6.6. - Para los casos mencionados en los puntos 6.4 y 6.5, los autores de los ensayos seleccionados ceden a la CAA los derechos intelectuales para esta edición.
6.7. - El organizador definirá oportunamente las cantidades de CD’s a entregar a los estudiantes con ensayos preseleccionados y a las universidades e institutos participantes.
6.8. - El jurado podrá declarar desierto cualquiera de los premios.
6.9. - El presidente del jurado podrá agregar otro tercer premio y hasta tres menciones especiales, estas últimas no reciben un premio monetario.

7.- Cualquier cuestión no prevista en estas bases será resuelta por el organizador siendo las decisiones que éste adopte irrecurribles.

Semana de la voz en el ISET 18

*Por Melina Meiners
El viernes 24 de abril a las 10 hs, en el ISET 18 se llevo acabo una exposición de láminas acerca de la prevención vocal, proporcionando información con motivo del “día mundial de la voz”. La muestra fue presentada por alumnas de tercer año de la Escuela de Fonoaudiología de la Universidad Nacional de Rosario y propuesta por las coordinadotas Bibiana Sánchez, Alicia Trossero y La jefa de trabajos prácticos, Andrea Agustini. Los afiches fueron expuestos en los pasillos del tercer piso, reflejando con imágenes didácticas y creativas el trabajo de investigación realizado por las estudiantes. En cada una se podía apreciar una clara explicación de los cuidados y consecuencias que trae consigo el mal uso de la voz. Especialmente dirigida hacia estudiantes de periodismo y locución, este proyecto también cuenta con charlas ilustrativas e informativas en distintas instituciones en las cuales la voz es utilizada como una herramienta de trabajo.

*Área de Comunicación Institucional. Secretaría de Extensión.

Premio "Proyectando Valores" 2009

La Cámara Argentina de Anunciantes ha puesto en marcha la 7º edición del Premio "Proyectando Valores", destinado a estudiantes universitarios y terciarios de todo el país.
Esta iniciativa de la CAA tiene como objeto fomentar la reflexión de los estudiantes de las carreras de Comunicación Social, Publicidad y de otras afines, sobre la responsabilidad social que les cabe a los anunciantes y a los medios de comunicación en la transmisión de valores y de principios éticos en sus comunicaciones.
En esta edición 2009, el tema y sus consignas sobre lo cual deberán realizarse los ensayos es:
¿Puede la publicidad responsable tener impacto?
La publicidad responsable se define como honesta, veraz, digna de confianza, respetuosa de la competencia leal y con sentido de responsabilidad social hacia el consumidor y la sociedad en general.
Una publicidad tiene impacto cuando provoca reacción en el público receptor. La mayor o menor creatividad le da a un mensaje publicitario mayor o menor diferenciación, lo que genera mayor o menor impacto positivo para la marca en el público objetivo. Los recursos para lograr el impacto son múltiples: emoción, humor, sorpresa, estética, trasgresión, etc.
¿Existe una aparente contradicción entre hacer "publicidad responsable" y hacer publicidad "con impacto"? ¿Cuál es el límite en la búsqueda del impacto?
Los trabajos serán recepcionados en el ISET Nº 18 donde un jurado de nuestro instituto realizará la preselección de los ensayos que luego competirán a nivel nacional.
Fecha límite de entrega: viernes 7 de agosto de 2009.
Premios:
Habrá un primero (1º), segundo (2º) y tercer (3º) premio.
1º Premio: $6.000 (pesos seis mil). Diploma para cada uno de los integrantes del equipo.
2º Premio: $4.000 (pesos cuatro mil). Diploma para cada uno de los integrantes del equipo.
3º Premio: $2.000 (pesos dos mil). Diploma para cada uno de los integrantes del equipo.

Clase abierta de la Carrera de Publicidad por el Día del Trabajador

Alumnos de primer año de la Carrera de publicidad en la clase abierta en el marco del Día del Trabajador

Profesora Patricia Tica en la clase abierta

*Por Melina Meiners
Los alumnos de primer año de publicidad del ISET 18, se hicieron presentes el jueves 30 de abril en la plaza Montenegro (San Luís y San Martín) con el objetivo de participar de una jornada organizada por AMSAFE y otras organizaciones sociales en el marco del día del trabajador. En este contexto, los estudiantes de nuestro instituto participaron de una clase abierta organizada por la profesora Patricia Tica que tuvo como escenario la explanada de la plaza.
Los ingresantes pudieron observar y seleccionar piezas graficas según su impacto, sus frases y diseños, éstas son el resultado del “Concurso de Publicidad” que trato los “Derechos de la niñez”, con hincapié en el derecho a la identidad y el derecho a ser oído. El mismo, fue realizado el 13 de noviembre de 2008 y dirigido a los alumnos de tercer año de la carrera técnico superior en publicidad, la propuesta tuvo como objetivo permitir el acercamiento al mundo laboral posicionándolos como publicistas, con tan solo 11 días de producción.
Fueron presentadas 64 piezas de las cuales 6 obtuvieron premios y 8 menciones especiales. La elección estuvo a cargo del jurado integrado por, el director del ISET 18, el Lic. Esp. Ricardo Rambaudi y por la Dirección Provincial de los Derechos de Niñez, Adolescencia y Familia: la directora Psicóloga Viviana Varetto, el Psicólogo Claudio Martínez del Equipo de atención a la demanda y Equipo de capacitación, la Lic. en Comunicación Social Marina Bilbao y la Periodista Viviana Benito del Área de Comunicación de la Dirección con la presencia de la Regente de la carrera, profesora Patricia Tica y del coordinador del Área de extensión, profesor Fabio Montero.
Este concurso comenzó a realizarse hace tres años, con temáticas como, problemáticas sociales y en 2008 se incluyo dicha propuesta que continuara este año con otros dos Derechos del niño.

*Integrante del equipo de Prensa y Difusión del ISET Nº 18. Secretaría de Extensión.

Concurso "Derechos de Niñas, Niños y Adolescentes". Muestra de Publicidad en la Plaza 25 Mayo

El 20 de noviembre se realizó en la plaza 25 de Mayo de nuestra ciudad una actividad por la conmemoración de la aprobación de Convención Internacional de los derechos del Niño por las Naciones Unidas, en la oportunidad, se expusieron todos los trabajos realizados por los alumnos del 3º año de la Carrera de Publicidad en el marco del concurso por los Derechos del Niño. Esta muestra pública, se enmarca en los acuerdos realizados por nuestro instituto con la Dirección Provincial de la Niñez y continuaron con una exposición en las Jornadas de Formación llevada a cabo los días 24 y 25 de noviembre en la sala Lavardén. Por otra parte, el material de los estudiantes de Publicidad formarán parte de una muestra itinerante que la Dirección de Niñez llevará adelante por todos los CAF (Centro de Asistencia Familiar) y Hogares dependientes de esta Dirección.

Concurso de la Carrera de Publicidad "Derechos de niños, niñas y adolescentes"

Directora, Mónica Varetto (Dirección Provincial de los derechos de la niñez) y el Diector. Esp. Lic. Ricardo Rambaudi (ISET 18) en el jurado del concurso de la Carrera de Publicidad.

Lic. Marina Bilbao, Periodista Viviana Benito y Ps Claudio Martinez integrantes del jurado por la Dirección Provincial de la Niñez.

El 14 de noviembre, en el marco de las actividades de extensión a la comunidad, la carrera de Publicidad del ISET Nº 18 “20 de junio”, encaró una propuesta educativa con los alumnos de 3º año, orientada al reconocimiento y difusión de los derechos de los niñ@s y adolescentes, que se tradujo en un concurso de producciones gráficas para dar a conocer dos derechos específicos: el derecho a la Identidad y el de Opinar y Ser escuchados.
El proyecto, apoyado por docentes de la carrera y directivos de la institución, contó con la adhesión de la Dirección Provincial de Promoción de los Derechos de la Niñez, Adolescencia y Familia, que brindó a los estudiantes la posibilidad de profundizar las problemáticas sociales de muchos niños y adolescentes, conocer los cambios de paradigma en relación a la niñez en el marco de la legislación y reflexionar en torno a los debates actuales.
Participaron todos los alumnos de 3º de la carrera “Técnico Superior en Publicidad”, coordinados y guiados por los docentes de dicho año de la carrera. Los estudiantes realizaron los trabajos de manera individual o en grupos (máximo 3 integrantes) donde cada equipo o participante tuvo que presentar un mínimo de dos proyectos (uno para cada temática).
La presentación del trabajo se realizó en cartel formato A3 horizontal (42 cm por 29,7 cm), cuatricromía y montado sobre soporte rígido blanco de 52 cm por 40 cm, donde además, se adjunto una copia digital.
Los carteles debían contener el logo de la Dirección Provincial de Promoción de los Derechos de la Niñez, Adolescencia y Familia de la Provincia de Santa Fe y el logo del ISET Nº 18.
El jurado estuvo compuesto por integrantes del cuerpo directivo y docente del ISET Nº 18 e integrantes de la Dirección Provincial de Promoción de los Derechos de la Niñez, Adolescencia y Familia de la Provincia de Santa Fe. Entre los primeros se encontraba el director Esp. Lic. Ricardo Rambaudi, la Regente Dr. Patricia Tica y el secretario de extensión Prof. Fabio Montero. Por parte de la Dirección Provincial participaron: su directora Ps. Mónica Varetto, y el equipo técnico de dicha institución integrado por: Lic. Marina Bilbao, Periodista Viviana Benito y Ps. Claudio Martinez.
Las producciones gráficas seleccionadas, de sesenta y seis presentadas, fueron:
En el rubro Identidad: Primer premio: Juan Ignacio Machado, Lucas Reibak y Abel Zamora; segundo premio: Erica Schmittlein y Tania Kaufmann; tercer premio: Damián Pierabella y Marilena Dicenzo.
Para el rubro: Opinar y ser escuchados: Primer premio: Marina Gómez; segundo premio: Micaela Raissiguier; tercer premio: Gastón Barbarach.
Menciones especiales: Marina Gómez, Gabriela Gauna, Jimena Virgolini, Ezequiel Zurita, Erica Schmitllein, Tania Kaufmann, Juan Manuel Saldías, Marcos Martinelli, Julia Sánchez, Valeria Díaz, Silvana Giosa, Facundo Riva Zabala y María Eliana Bustamante.

Muestra de la Carrera de Diseño en el CEC

Del jueves 30 de octubre al 2 de noviembre se realizó en el Centro de Expresiones Contemporáneas (CEC) una muestra organiza por docentes de la carrera de Diseño Equipacional. La misma estuvo elaborada con trabajos de alumnos de 2º y 3º año de la Carrera de Diseño (Diseño de Interiores – Interiorismo) y se inscribe en trabajos realizados en las materias de “Composición y Proyectos” donde los estudiantes desarrollan la idea de análisis espacial y su concreción en las propuestas reales. El análisis espacial está documentado mediante láminas donde se trabaja la relación estructura - percepción, mientras que los Proyectos se expresan a través de bocetos y maquetas.